Marketing de Contenu & Copywriting

Fondamentaux de la Stratégie de Contenu

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5 heures

À propos du parcours

Ce programme aborde l’ensemble des aspects essentiels de la stratégie de contenu à travers une approche concrète et interactive. Les étudiants apprendront à distinguer le marketing de contenu de la publicité traditionnelle, définir des objectifs marketing clairs (KPIs), et établir un portrait robot précis de leur audience. En explorant le parcours d’achat et en planifiant une production régulière via un calendrier éditorial, ils développeront les compétences nécessaires pour créer des actifs numériques durables.

Maîtriser la transition stratégique : Passer de la création de contenu "au feeling" à une approche basée sur des objectifs commerciaux réels.
Décoder votre audience : Apprendre à identifier non seulement ce que vos clients achètent, mais surtout ce qu'ils pensent et ce qui les empêche de dormir.
Aligner le message au moment : Savoir exactement quel type de contenu publier selon que votre prospect vous découvre ou qu’il est prêt à sortir sa carte bancaire.
Devenir un pro de l'organisation : Utiliser des outils de planification pour transformer le chaos de la création de contenu en une machine bien huilée et prévisible.
Mesurer pour progresser : Savoir lire les chiffres (KPIs) pour identifier ce qui fonctionne et arrêter de perdre du temps sur ce qui échoue.

Le Guide du Persona Empathique : Un template (PDF/Notion) pour dresser le portrait robot de votre client idéal.
Le Modèle de Calendrier Éditorial : Un tableau de bord pré-configuré (compatible Notion, Trello ou Excel) pour planifier vos 90 prochains jours.
La Checklist "Objectifs SMART" : Une fiche mémo pour valider la pertinence de vos indicateurs de performance.
9 Fiches de Révision : Un résumé synthétique par leçon pour retrouver l'essentiel en un coup d'œil.

Un Projet Réel : Il est fortement conseillé d'avoir une idée de business, un blog ou un projet associatif en cours pour appliquer les exercices immédiatement.
Maîtrise Basique du Web : Savoir naviguer sur internet et utiliser des outils de traitement de texte simples.
L'Esprit Ouvert : Accepter de remettre en question sa façon de communiquer pour adopter une approche centrée sur l'utilisateur.
Instructions : Pour chaque module, prévoyez un créneau calme de 30 minutes. Ne passez pas à la leçon suivante tant que vous n'avez pas complété l'exercice pratique lié à la leçon en cours.

Le contenu des cours

Module 1 : L’écosystème du Marketing de Contenu
Ce module présente une vue d'ensemble du marketing de contenu, en mettant en lumière la différence essentielle avec la publicité traditionnelle et en explorant la valeur ajoutée du contenu. Les apprenants comprendront comment définir des objectifs marketing mesurables et apprendront les bases nécessaires pour bâtir une stratégie efficace.

Leçon 1.1 : Inbound vs Outbound : Pourquoi attirer plutôt qu’interrompre ?
Leçon 1.2 : Le framework « Attirer, Engager, Convertir » : Le cycle de vie du contenu.
Leçon 1.3 : Pilotage par la donnée : Fixer des objectifs SMART et choisir ses indicateurs de succès.

Module 2 : Connaissance de l’Audience et Psychologie
Dans ce module, l'accent est mis sur l'analyse de l'audience. Les étudiants apprendront à établir des personas précis et à comprendre les motivations psychologiques qui influencent le comportement d'achat. Grâce à des études de cas et des ateliers pratiques, ils découvriront comment aligner le contenu sur les besoins réels des clients.

Module 3 : Organisation et Planification Opérationnelle
Ce module se concentre sur la mise en place d'un système de planification et d'organisation pour une production de contenu régulière. Les apprenants développeront des compétences pratiques pour créer et utiliser un calendrier éditorial professionnel, en intégrant des outils comme Notion ou Trello.

Les instructeurs

Ibato Stachys MANH

4.4

1 Étudiant

16 Cours

Aucun Avis Pour Le Moment

Gratuit

Niveau Tous niveaux
Durée 5 heures
Dernière Mise À Jour février 5, 2026

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